首页 > 营销创意传播 > 利用互联网做好市场调研的技巧

快速发布【营销创意传播】相关需求,专业顾问为您服务 快速发布

用此手机号发布,您还可以点击 更换

发布需求
请输入正确的手机号
请输入正确的验证码

您是不是要找:

  • 专家问诊,提供专业建议
  • 急速响应,体验省心
  • 根据需求灵活定制解决方案

利用互联网做好市场调研的技巧

标签:- 2017-10-31 作者:猫Fine


  市场中蕴含着无限的可能性与潜力,无论什么企业,把握住了市场便把握住了盈亏的关键。


  市场调研作为消费者消费需求的真实反映,对于企业来说具有很重要的参考意义,那么如何做好一份详细的市场调研呢?你需要掌握以下几点:


  一、资料来源:尽可能多收集二手资料,包括行业研究资料、企业内部资料,在此基础上,确定所需要的一手资料。


  二、调研方法:可以采用小组座谈法和调查法相结合。选择具有代表性的本品牌使用者若干人,就对品牌的认知状况进行座谈,充分了解目标消费者对于品牌的感受和各个品牌要素的认识。同时采用调查法,了解更多的目标消费者对于品牌的认识、信任、偏好。


  三、调研工具:设计详细调查问卷,包括品牌联想、品牌个性、产品要点、企业认知、消费习惯、媒体接触习惯等,问卷采用开放式和封闭式问题相结合的方式。


  四、抽样计划:抽样单位中调研对象包括本品牌使用者,还应包括竞争品牌使用者。样本大小确定时,要考虑产品在各地的市场表现,或者各地消费者对产品的购买力情况,选择几个有代表性的区域,不同类型的区域样本的大小应该有差异。在抽样程序方面,为了使操作方便和目标可以更准确,可以采用非概率抽样的方式。


  五、接触方法:由于需要访问的信息量较多,最好采取邮寄调查表和面谈的方式。 在此基础上,在调研过程中还要注意以下问题:


  (1)、 事先小范围的测试:对调研的内容进行相关人员的测试,以获得相关信息从而对调研内容进行修正,使之在正式调研时更加有效。


  (2)、 描述性调研和因果性调研相结合。消费者对品牌的理解更多地是说明对品牌的一种感知状况,但在问卷设计时,对于需要着重了解的因素可以采用因果性的问题方式,以获取因素对于结果的相关性分析。


  (3)、 过程质量控制:加强人员培训,寻找有经验而负责的人员,同时严格监控调研过程,通过一定的奖励和处罚保证调研结果的真实性。


  (4)、 调查问卷简明而有效:调查问卷的设计是否合理、问题是否包含主要内容且明确有效、对答题者的吸引程度如何对调研结果有直接的影响。所以调查问卷设计完成后,要经过一定的测试和修改而使之完善。


  市场是企业生存的生命线,市场调研是对这条生命线最好的诊断方式。在进行市场调研的过程中遵循这五个阶段,循序渐进,根据市场的需求不断的调整自身的产业发展与经营节奏,才能在激烈地市场竞争中占得先机哦。


最新文章推荐

营销创意传播暂无最新文章查看全部推荐文章>

推荐人才