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负能量奶茶店走红 反鸡汤营销当道
标签:反鸡汤营销 2017-11-13 作者:猫Fine
可以说是扎心了。
这家的奶茶店和网络插画家“消极男子”合作,推出4款“消极杯”。
这些小段子直戳内心深处,引起了不少的共鸣和热烈的反响。
不止这家奶茶店,在“喜茶”风靡盛行的时候,横空出现一个“丧茶”,吸足眼光。来一份“你的人生就是个乌龙玛奇朵”,点一杯“加油你是最胖的红茶拿铁”……
从小被各种心灵鸡汤浇灌长大的人,在面对真实的生活压力时,才发现,原来鼓励并没有什么用,也不能将实实在在的压力化解。于是负能量的“反鸡汤”就这样顺势而生了。
全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理:“我年轻时还以为金钱最重要,如今年纪大了,发现那句话一点不假。”
那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类:“‘现在的梦想决定着你的将来’,所以还是再睡一会吧。”
不同于许多大牌励志的正能量营销,其实这股丧气的负能量,也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上,还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传,也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。
“无奈”手机壳
UCC咖啡
负能量营销在越发流行,也是这里的年轻人生活现状的一个反映。由于生活压力大,经济水平低,造成很多年轻人心中积压怨念无法宣泄,而反鸡汤营销的出现,也成为了年轻人宣泄情绪的出口。
因此,目标群体是年轻人的话,不防试一下“反鸡汤”营销,或许能带来不错的效果。
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