服务购

  DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平台，以精准营销 为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速在国内成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，dsp将要成为SEM后的一个广告模式。

  DSP起源与欧美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是需求方平台的意思。其原理上就是通过一个统一的接口来管理多个竞价和反馈方式。在DSP没有出现以前，想要投放广告主要是向媒体进行购买。由于当时媒体门户相对集中，导致广告投放密度也相对较大，投放效果自然不会太好。经过一段时间的发展，互联网媒体越来越多，用户群体也相对开始集中化，这是DSP出现了。DSP通过收集广告投放需求，放置于平台，而平台同时也吸纳媒体平台加入，如此建立的接口，统一管理各个媒体广告平台的投放。可以说DSP的投放方式优于传统的广告投放方式，更加方便了广告投放者，符合了互联网发展的趋势。

   DSP的原理是一次交换平台或者媒体的impression产生后平台或者媒体通过标准的RTB协议发送请求给DSP平台通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文兲键词、媒体设定的最低价格以及最重要的信息一一用户Cookie。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库将用户转换为DSP平台可以识别的用户然后将从交换平台或者媒体收到的所有的信息综合计算筛选出适合的广告以及广告的最高出价然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体需要注意的是此处的运算需要在毫秒级别处理完毕。当竞价成功后平台将发送成功信息给DSP平台成交的价格并丌是第一名的出价而是第二名出价加一分钱此处采用了荷兰花卉市场拍卖法。 

   由亍每一次竞价完全按照网站的用户来计算价格因此网站最主要的工作就是提高质量吸引高层次用户。单纯依靠作弊***的方式在此不再有意义。所以DSP是作弊丛生、效果评价体系不健全的互联网广告市场的一缕曙光。是互联网投放技术发展的高级阶段。 

DSP核心特征

  一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户(AudienceTargeting)技术。

  首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

其次，基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。