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百度竞价推广方案七步走
标签:百度竞价推广方案 2017-7-12 作者:唐明霞
在做百度竞价投放之前,作为竞价员首先要制定一份竞价推广方案,下面小编就来为大家介绍怎样写百度竞价推广方案。
一、百度竞价推广方案之人群定向
从年龄、性别、学历、职位、爱好、收入、地区等入手分析。
二、百度竞价推广方案之账户预算
根据公司给的预算,制定不同的推广策略,搭建不同的推广账户。预算充足,多方位进行考虑,大力投放,预算有限,可从核心转化角度出发,搭建账户。
三、百度竞价推广方案之关键词选取
1、竞价,本质在于关键词的竞价,关键词的选取,匹配,出价,创意的书写是推广的关键所在。
2、关键词的选取
选取原则:产品特色、行业相关、服务相关、大众的搜索习惯、关键词的竞争力度、关键词的搜索热度
3、关键词的分类:可以按种类分,(属于哪个行业,都有对应的关键词分组),按地域分,(产品的服务范围,产品的特性等来进行选择),按热门或长尾词来分,(热门的关键词,竞争力度大,关键词出价高,根据实际的转化情况,分组)
4、关键词的匹配
不同的匹配模式,可以匹配到不同的流量,定位不同的潜在人群。常用的匹配模式有三种,精确,短语,广泛匹配,匹配模式不同,搜索展示的结果也不同,账户关键词消费也不同
不同的关键词匹配模式,会影响关键词在百度搜索展示页出现的结果,合理运用匹配模式可以吸引精确的潜在用户。
四、百度竞价推广方案之创意的撰写
1、要点:吸引,有卖的,通顺,产品相关,关键词飘红
2、醒目,富有创意的标题可以吸引用户的点击,引导用户点击进入网站。同时也要注意,创意的承接页要具有相关性,如果页面不相干,再好的创意也转化。
五、百度竞价推广方案之推广时间段
什么时候,搜索的人数多?什么时候,账户的转化情况最好?什么时候,账户的流量最多?等等,这些,根据用户的搜索习惯,进行合理的分配时间,以最大限度获得最大收益。
六、百度竞价推广方案之竞价着落页
1、要点:访客想要看到的、访客喜欢的、访客有购买欲望的
2、根据用户的角度出发,分析用户的心里特征,展示出用户想要看到的页面,从而引发用户购买欲望,促进转化。
七、百度竞价推广方案之数据统计
工具:统计工具(如百度统计)
要点:数据实时查看,每天整理推广数据,周总结,月总结(如,大账户3天统计一下转化的效果,小型账户,每周统计一下转化的效果)
以上就是小编为大家介绍的百度竞价推广方案,希望对你有所帮助。
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