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设计师必须掌握的企业logo设计五大秘诀
标签:- 2017-4-26 作者:猫Fine
一个成功的企业logo将会给企业带来巨大的效益,所以企业logo设计的重要性不言而喻。logo设计的秘诀究竟是什么呢?如果我们把世界知名的几个logo进行认真研究,就不难发现它们共有的一些特点,正是这些特点决定了他们的成功。以下是企业logo设计的五大诀窍。
黄金秘诀之一:适用性与扩展性企业logo设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。去年3月,星巴克正式宣布启用新标志,去掉原来写有STARBUCKS COFFEE英文字样的绿色圆环,并将美人鱼标扩大。星巴克相关负责人表示,之所以把字样去掉,是为了丰富产品线、拓宽渠道,不再仅仅限于咖啡。
黄金秘诀之二:设计有美感造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使企业logo设计既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球logo,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
黄金秘诀之三:准确表达品牌特征Logo,归根到底是为企业和品牌服务的,企业logo设计要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,品牌logo设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。与麦当劳圆润的棱角、柔和的色调不一样,摩托罗拉(Motorola)的棱角分明、双峰突出,以充分表达品牌的高科技属性。目前正在进行作品征集的吴江经济技术开发区标识(LOGO)创意设计大赛要求为吴江经济技术开发区(非吴江市)打造一个崭新的logo标识,这个logo所展现的是开发区开拓进取、奋勇拼搏,解放思想、勇于创新的精神以及开放带动、创先争优的崭新形象,概括起来就是集约、集聚、发展、科技、创新、融合”。作为参赛者,如果人们一看到你设计的logo,就能了解到开发区的特点和内涵,那么这个作品也就离成功不远了。
黄金秘诀之四:字体与色彩运用讲究策略字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次,字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也可以联想到暴力和恐怖,白色也可以联想到生病、死亡等等。其次,相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。
黄金秘诀之五:简洁明了物质丰富的社会,品牌多如牛毛,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的企业logo才留在了人们的脑海中。作为全球最有名商标,苹果(Apple)公司那被咬了一口的苹果logo非常简单,却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的logo了,但它无处不在,给人以丰富的联想。小时候,我们做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在我们小小的记事本上,都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾,它代表着顺利、圆满。据说当年设计出这个logo的大学生只得到了35美元的报酬,但今天,这一勾已经价值上百亿美元。
任何企业logo设计的成功都不是偶然的,它需要设计师准确的把握企业定位,并且在设计过程中准确运用各种元素表达自己的理念。企业logo设计的五大诀窍是设计师必须掌握的设计秘诀。
来源:公社网
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