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糖果行业公开承认自己是传统主义者，主要的糖果品牌轻松自如地控制着市场，因为世界各地的消费者无论从心理上还是从口味上早已认同了这些产品。但就包装而言，可以这样说，一个品牌越稳定，就越缺乏去拓展新市场的动力，类似情况在食品工业的其他领域已经发生过了。  

糖果行业的专家认为，变革缓慢的主要原因是糖果行业对生产线效率的不断追求，这对糖果市场的包装设计产生了重要影响。但由此产生的一个后果就是，商店里出现了很多外表看上去大同小异的包装形式。典型的解决办法就是采用能立即识別出品牌的图案设计，以及用金属箔片作包装材料来刺激即兴购买。这些金属箔片不仅能为糖果提供额外保护，更重要的还能保証优美的外观。  

设计部门內一些激动人心的景象告诉我们，糖果市场已经注意到了冷冻食品，方便食品和休闲食品市场出现的新发展动向。这些市场都在对自己产品的包装进行改进，以满足饮食习惯正在发生改变的社会的需要。  

不同产品之间的区別界限正日渐模糊，已经很难单凭包装分辨出哪些是糖果，哪些是其他食品了。在这方面，McVities Go Ahead!系列是一个再合适不过的例子，他们的品牌标志最近经过Jones Knowles Ritchie的重新设计来传递一种更加大胆信息，“低脂肪以及非凡的口味”，以此吸引那些特別关心健康的即兴购买者。  

专家认为，糖果产品原来遵循的前提假设將不会被取代，因为总有一个即兴和放任的糖果购买市场存在，但是增值因素应该被考虑进去，以便让产品适合新的饮食类型。从这个意义上说，产品和包装应该采用功能性的成分来刺激消费者购买。比如说箭牌口香糖就强调自己的产品可以为牙齿增白，并缓解喉咙酸痛和鼻塞等不适症状。  

这种趋势产生的结果是糖果包装越来越喜欢冒险了，这同时也为包装提供了和品牌互动并建立联系的机会。很明显，那些歷史悠久的糖果品牌正通过推出衍生产品来不断重塑自己的形象，永远留给消费者一种新鲜感。  

比如雀巢公司（Nestle）已经把它的“聪明豆”（Smarties）糖果品牌细分成了迷你（Mini）和大包装（Giant）两个系列，并采用了筒式包装辅以离奇的表面图案，为糖果消费提供了一种新选择。今年春天，重新设计过的迷你“聪明豆”采用了棱角分明的四面体形包装。这一创意是从休闲食品那里汲取的灵感。  

Lawson Mardon公司具备为硬式包装提供箔片材料的经验，其中包括为Phileas Fogg Tortilla chips提供的金字塔包，因此该公司被选中来开发一种能明确无误地把自己和同类产品区別开来的新包装。打开包装之后，內部的设计可以允许消费者很轻松地掏取里面的糖果。80微米厚的透明拉伸聚丙烯箔片层压在白色的中空拉伸聚丙烯箔片上以提供必要的坚固性，同时也保証了包装具有良好的密封性，而且便于孩子们开启。“聪明豆”活泼明快的品牌标志采用六色凹版印刷，覆盖了包装的所有外表面。

糖果包装设计行业的革新提醒着我们，世界是在不断变化着的，如果不能随着时代的发展而做出相应的调整的话，迟早是会被市场所淘汰的。