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包装设计对一个产品来说很重要，设计师首首先要学习包装设计理论，了解包装的目的和包装的功能。下面，小编就给大家总结一些必须知道的包装设计理论知识。

包装的目的如下：

介绍商品

由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

占有货架位置

商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。

良好沟通

有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，由此与消费者产生良性互动。

具有标识性

商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

自我销售

商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

激起购买欲望

包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

促销

为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

包装的功能如下：

告知信息

基于包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。

承受压力

因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键；如香肠、乖乖等商品即采用充氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。

集中、储存、携带

透过包装，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。

便于传递及运送

产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。

视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。

保存产品

像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。

抵抗光线、氧化、紫外线

在许多国家已有法规明订，有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。

以上就是小编为大家分享的包装设计理论基础知识，了解了包装的目的和包装的功能，才能进行合理的包装设计，避免了盲目设计。