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叶茂中营销策划机构是一家由营销策划创作精英构成的创作群，在中国极具实力和影响力，一直专注本土市场/洞察本土消费者，为多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄的广告片能迅速提升企业的品牌与销量。那么“神一样”的叶茂中是如何做到如此成功的呢？有以下三点：

一、"四两拨千斤"的诱惑

企业老板常说"我的产品卖得好不好，就靠你这个广告创意了"。那么就要出奇制胜、紧紧抓住老板和消费者的眼球。，老板对于推广有两个典型的心态。第一就是"自己的产品什么都好"；第二就是"四两拨千斤"，他们非常渴望撬动市场 ，迅速当上市场老大。"不是有很多人能够拒绝这种诱惑，在这一个个看似极具挑逗性的创意 和巧舌如簧之下。创意就像**让人上瘾，在**和人性之间，总是有人义无反顾选择了**。过度的关注创意，而忽视更关键信息的输出，则必然会导致我们所看到的叫好不叫座、短期爆发而后继乏力、因缺乏核心竞争力而遭遇市场淘汰等狼狈的市场后果。

广告播出之后，看上去一片繁荣景象的背后，是令人担忧的空洞、虚无、泡沫。而众多的企业老总们，也总是很莫名其妙，一切看似很美妙，怎么突然间就不行了呢？是的！仅靠创意，而缺乏实质性买点的输出，实在只是一碰就破的幻象。

二、要创意  更要买点

"独特的创意"和"准确的买点"永远是一支好广告的两条腿而缺一不可。但是"一个创意救不了一个品牌"。先有"产品"、再有"产品特点"、后才有产品"买点"。我们曾经多次讨论过， "买点"不是航空材料，也不是纳米技术或者高科技隔热技术，而是这些所谓的"特色"、"独特性"背后的、消费者能感知到的利益点，如感受到更快的速度、更清凉的体验等等，这是"买点"， 也是一个企业能带给消费者真正有价值的东西。而这些，却正是过去十几年间叶氏广告中所真正缺乏的。

光有好创意  还是得死

产品所拥有的独特的属性，我们可以称之为"卖点"，消费者所能接受的、并从中获得好处的，我们称之为"买点"。一个广告宣传的成败，第一要素取决于是否正确地传递了而品牌的"买点"，第二要素才是创意的好坏， 是否很精彩、很吸引眼球。"创意"考验的是我们的感性，"买点"考验的是我们的理性。我们要感性还是要理性？或许你会说，消费者总是很感性的。没错！市场终归是理性的。缺乏产品的实质性支撑、缺乏有别于竞争对手的"买点"，哪怕是再绝妙的"创意"也终归是昙花一现。