服务购

随着社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变.消费者购买商品不仅要获得物质享受.更要获得一种精神是的满足和情感的需要.因此,包装设计要不断的求新求变, 满足现代人追求温馨,舒适的心理需要.

因为现流通的咖啡产品多为速溶咖啡，摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，我试着经过详尽的市场调研，查阅手磨咖啡与速溶咖啡的差异性后，经过思考、分析、比较、深入、完善，拿出一套既符合思维理念，迎合消费者喜好又不失品位、不失美感的“摩洛克咖啡系列产品”的全新包装。通过新的设计给消费者带来新的感受，提高他们的购买欲望，更能使他们从包装上体会到摩洛克品牌咖啡豆蕴含的文化气息。

咖啡系列包装材料的选择

材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中所有环节的物质基础。缺少了材料，任何完美的设计只能是空想。因此只有恰当的运用包装材料，包装的创作风格才能淋漓尽致的表现出来。

我的设计摩洛克咖啡系列包装采用的是玻璃材质的罐装。玻璃包装材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭；还可以反复多次使用，可以降低包装成本；能够较容易的进行颜色和透明度的改变；安全卫生、有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力,选用玻璃材质的罐装包装还可以直观的看到咖啡的外形,有经验的买家还可以认出咖啡的种类，不至于买到不好的咖啡,而且玻璃材质还有晶莹透亮的效果,又能体现出原生态咖啡的感觉.

但是单以玻璃罐装的包装又显单调,所以在玻璃罐上辅以纸质瓶贴,既保留了咖啡的原色有能通过瓶贴的设计让人们感觉到咖啡温馨舒适的感觉。纸具有印刷适应性，印刷文字、图案清晰，且美观。具有成本低，易于印刷、使用时无毒害、便于回收等优势。在当今节约能源与防治环境污染的国际形势下，无污染、无公害的“绿色包装”正在全世界悄然兴起。既能满足不透气、防潮、抗震、抗压等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染的纸包装材料。

色彩在咖啡系列包装设计中的应用

包装设计中的色调,如同音乐中的主旋律,是包装色彩所具有总的倾向。每一种包装都应具有符合自己特性的色彩，且色彩种类不宜过多，否则会使色彩产生“中和”，相互削弱彼此的色彩个性，从而降低包装的信息传达。

在摩洛克咖啡系列包装设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积主体色调形成的对比，使画面形成特定的色彩气氛。使消费者在一定距离外将包装色彩通过视觉的调和形成一种整体色彩印象直接吸引消费者的注意力，并通过象征性色彩产生联想，引起情感活动。

罐装咖啡豆的瓶贴是由深咖啡色的底。深咖啡色代表的是没有杂质的，纯粹的，深沉的，厚重的咖啡文化底蕴。

罐装咖啡伴侣则采用黄色的底.明快,温暖的黄色与伴侣有着很大程度的共性。且黄色是黄金的颜色,因此也有财富,富贵的含义。

摩洛克咖啡礼盒包装设计,底色是代表稳定、庄重样式的黑色；金色的字体错落在彰显沉稳的底色上,更显大气与华贵。在许多国家，因为黄金的颜色是金色，金色代表金钱、财富和资本主义。 金--仅扮神仙, 且是德高望重的神仙方可用, 如东海龙王、如来。 在中国的五行学说中，金色是金属色的一种象征。 世界上大多数国家的皇族颜色都是以金色为基调。

咖啡系列包装图形设计的表现形式

传统包装设计具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息，代表着传统文化的精华，因而成为消费者喜爱的一种设计风格。但是，我进行的传统风格的包装设计并不意味着盲目的照搬照抄，而是要结合商品的属性及文化内涵，借用传统咖啡包装的图形表达情感，同时还要结合现代审美标准，将传统图形运用到现代包装设计中，能使消费者感受到浓郁的文化特色，满足其对传统文化和艺术的精神追求。

咖啡系列包装设计中图形的意义

罐装咖啡豆的瓶贴在代表的是没有杂质的，纯粹的，深沉的，厚重的咖啡文化底蕴的深咖啡色底上放置装有浓香咖啡的咖啡杯、咖啡豆的简介与摩洛克咖啡的广告词组成。因为这是一罐蓝山咖啡豆,所以附有蓝山咖啡豆的简介与蓝山咖啡的口感介绍。冒着雾气装满咖啡的咖啡杯是为了表现出该商品浓郁的咖啡香气与饮用咖啡是温馨的氛围；一些文字的叙述则是为了让消费在在喝到纯正香浓的咖啡同时,还能对改商品蕴含的咖啡文化、背景有的进一步了解。

摩洛克咖啡礼盒装的外包装被深咖啡色的咖啡豆,包裹着的是一杯香浓的咖啡与一杯装满奶制品的奶杯.与内含的一罐咖啡豆,一罐咖啡伴侣相呼应，金色的字体错落在彰显沉稳的底色上,更显大气与华贵。

这些运用在咖啡包装中的图形元素,可以让消费者在品位摩洛克咖啡的同时更加容易与摩洛克品牌的咖啡产生共鸣。