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　　在互联网技术高度发达的今天，品牌包装设计的多样化冲击着市场。品牌包装设计应是体现包装个性风格及审美的重要视觉要素。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、参与购买决策。接下来，小编就给大家讲解一下什么是品牌包装设计，需要的小伙伴一定要做好笔记哟。

　　一个包装上的文字一般包括品名(汉字、拼音)、生产单位、重量(或容量)、型号、规格、用途、用法、特点、成分、广告语、厂名、厂址、传真、电话等内容。对于扁形方盒包装，主视面安排品名、厂名、重量等重要文字，广告语一般置于侧面，其余文字安排在背面;对于方形盒包装，主视面有正反两面，一般品名在正面(汉字)。包装上的文字要简练、真实、生动、适时、易读、易记。在包装形象中不难发现，包装具有向消费者解释包装内容物的功能。包装所有设计因素试图从心理上诱导消费者选择商品的注意力，当消费者被深深吸引到包装前面时，如果包装不能迅速地向消费者做出内容的具体说明，那么设计师的努力无法发挥作用，因为消费者需要购买的不是包装而是产品。

　　包装中主题文字的设计一般用于商品名称、品牌名称、品牌字等，是商品属性的表现。主题文字的设计应该突出，有时直接把主题文字设计成商标，例如可口可乐，其中英文的主题文字都是商标;有时主题文字也与商标并列使用，形成一组和谐的商品形象组合。一般主题文字的设计都比较突出、醒目，以利于消费者识别选购。

　　为加强促销力度，有时包装会出现一些广告语，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。广告语的设计一般要朗朗上口、简洁明快，文字的内容及字体的设计相对于其他文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式。

　　文字的易读性很重要，应该通俗易懂、简短且突出主题，不需要像文案语言那样抒情和夸张；也要注意字体的选择，结合包装的属性搭配适合的字体，可使用书法字体等新体字，使说明文字富于变化。包装上的说明文字不能太多、过于复杂；同时，不能忽略人眼的阅读率，要想使消费者将所有文字内容看清、看懂，就应将所有文字内容按照主次关系分段处理好。另外，还需要根据不同销售地区考虑语种的问题，可附加其他销售地区的语言文字种类，但仍以汉字为主，外来品牌除外。

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