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　　很多企业都明白需要创建品牌来提升竞争力,也重视品牌设计,但花了很大的设计费,往往得到的却并不一定能真正帮到企业的设计方案。下面随小编一起看看失败的品牌设计吧。

　　当可口可乐推出了它的假日白色包装特别版的时候，他们没有预料到它会在自己的忠实消费者中引发大规模的混乱和不满。许多人把白色包装的可口可乐和健怡可乐弄混了，一个郁闷的消费者在Twitter上写：“消费者不能成为受害者！”零售店店主反映，有些消费者把打开的可口可乐又送回来，因为他们把它误认为是健怡可乐了。仅仅一个月以后，可口可乐宣布，把所有白罐包装换成经典的红色。虽然这次轻度的混乱还没有对可口可乐的销量造成影响，但是它反映了人们对可口可乐的品牌形象有多么根深蒂固的认识--大多数人是根据红色来分辨可口可乐的。很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的。可口可乐的这次换装，竟然在不知不觉中开启了“品牌心理学”这一新的学科种类，真是神奇啊。

　　2009年年初，Tropicana（百事旗下的果汁品牌）将其原来的“伸出吸管的橙子”的包装图案换成了一个更简单的设计：一个装满橙汁的玻璃杯。消费者认为新包装“丑陋”和“大路货”，他们在网络上气愤地表达他们的意见。不久后，Tropicana宣布，换回老版的包装。Tropicana承认，他们低估了消费者的忠诚和热情，并且决定换回原来的包装，不是因为新的包装影响销量，而是希望能安抚铁杆消费者，尊重他们的感受。“有时你在一个很好的地方着陆，但有时候不是。”百事的CMO David Burwick这样说，“如果你不是在一个很好地方，那么就去找一个更好的，要快！”

　　Gap在2010年10月的时候抛弃了它经典的蓝色Logo，换成了一个新的、更有现代感的Logo。没有想到的是，新的标志刚一推出，就受到了猛烈的抨击。批评者认为新的Logo设计得太业余了，完全无法匹配老版Logo的优雅范儿。甚至有人注册了一个批评这个设计的Twitter账号，发表了一些犀利的评论，例如“如果你到他们的公司里实际考察一下，你会觉得你是在看一个Helvetica字体的纪录片，****Gary Hustwit！”

　　以上就是小编为大家带来的失败的品牌设计，希望对大家有所帮助。