服务购

　　包装不仅仅只是用来装置商品，化妆品包装设计还需体现产品的特性和价值，以及产品的档次和购买者的品味。对于化妆品的包装设计来说，由于它的产品特性，决定了它的设计是融商品性与文化性，艺术性与科学性，审美性与趣味性为一体的设计，化妆品是与消费者接触较多，较直接的个人用品，它的品种多，分类细每种产品的使用对象也比较明确。因此，要先定位，再设计。

　　强调产品的特性

　　在设计化妆品包装时.要着重表现包装内容物的各种信息.如:化妆品的性质、功能、用途、特色、档次、格调等。把商品最迷人之处呈现于消费者眼前，一般多用于具有特色产品的包装设计上，也可借助于色彩的象征功能，用一些与产品有关的象征色彩作为包装的主色调，如:'LANEIGE.防晒霜包装设计，运用了阳光般的明黄色，图形是简洁夸张的太阳形.强调产品的特色和功效。与产品本身的属性相符合，易给消费者留下深刻印象。有些化妆品力求表现商品本身价值的高档感.如:礼品香水着重强调它的高档次、高品位.表现它华贵.典雅的个性，迎合一些.买情感:‘买身份…买品位’等软性消费的豁求.在化妆品中有一部分成套设计的包装适用于馈赌礼品。

　　突出表现商品的品牌

　　在当今消费者崇尚名牌的情况下，突出品牌对于企业来说是一种明智的选择，它对产品的销售起着决定性的作用，能为企业带来高额利润.创名牌有利于企业在竞争中取得成功，名牌能使产品升值，经久不衰，并能在竞争中处于领先地位。知名品牌会给消费者带来一种信任感，这种信任感是来自企业长期的宣传。如果这种香水的香味刚好符合你的需求和喜好，加上它的包装设计出类拔萃.你首先会选择它。

　　定位消费者

　　着重于特定的消费对象，主要用于具有特定消费群的化妆品包装设计，并能通过包装画面的形象使消费者感到这件产品是专门为自己设计的，能巧妙把握消费者的心理特点.对特定对象的年龄、性别、职业等，处理上要有更加典型性的表现。

      首先，在化妆品包装设计上可以塑造一个具有独特魅力的形象或具有象征性的形象，如在女性用的化妆品上.常常会出现一些青春美丽的形象来吸引消费者。

      其次，在化妆品的包装设计上也可以用抽象的、间接的手法把握消费者的心理。可以通过线条、色彩、格调来进行区分，女性化妆品的包装设计多以圆润、秀丽、轻巧的瓶体造型和具有女性特征的柔美线条。轻松、飘逸.洒脱的字体和淡雅、柔和、温馨的色彩.表现出一种典雅的女性美感。

　　具有美感的化妆品包装设计更容易获得女性消费者的喜爱，而且造型美丽的化妆品包装会让她们对此爱不释手。因此，除去产品本身的质量必须过硬，在化妆品的包装设计方面也不能松懈。