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这些年，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，对于审美要求也变得越来越高。就连买食品都需要依据包装得精美程度来判断好坏，可以说食品包装设计的地位越来越重要。下面我们就来看看一些耳熟能详的品牌在发展的过程中都产生了什么样的变化以及改变。

卡夫亨氏推出便携个性差异化新包装填补空白

卡夫亨氏推出的KraftAnytime!Anywher!系列的立袋包装既便携又可以重复密封，使消费者能够方便的调整沙拉酱的份量。该产品不仅填补了沙拉酱市场中零售的小袋沙拉酱和整瓶包装沙拉酱之间的空白，产品以其独特的形式和充满活力的图案在货架上吸引了人们的注意。

卡夫亨氏先是根据消费者需求，让设计公司设计出一个包装图形，然后让设计小组在纽约的街道上进行了有关沙拉的调查，从中涌现出一个共同的主题：“一个调味酱和一点点小创意激发出的美味动感风味的可能性。”最终设计的核心理念——让沙拉贴近生活——体现在小袋“上下翻飞的美丽新鲜食材淋上美味的卡夫沙拉酱”的图片。

设计公司Bulletproof表示，这是一场视觉盛宴，它需要关注产品在货架的形象，并建立起一代沙拉爱好者对卡夫品牌的信任。”

旺旺新品即将上市包装不忘搞怪

相信每个人的童年都有关于“旺旺”的记忆。据悉，旺旺新品全新“哎呦穿心凉”凉草茶即将在8月份登陆全国市场，开启旺旺今夏饮品营销新热潮。穿心凉是旺旺“哎呦”品牌旗下的一款草本饮料，塑料瓶包装继承了旺旺一向的卡通可爱风格，以淡绿色为主色调，包装上印有草本植物的形象，突出了产品本身“凉草茶”的属性，形成产品的气质和包装的统一。“哎呦”商标下面“怎么就这么好喝哦”几个字在暗示产品好喝的同时，挑逗了消费者的神经，可谓一举两得。高颜值的包装，气质清新脱俗。

旺旺看准消费者心理，通过时尚化、网络化的用语，让产品在自己独特设计风格的基础上增添趣味性和时尚感，形成一种别样的文化。而一直标榜食材新鲜、无防腐剂并且使用简单的GoodFoods集团，也推出一款独具个性化且使用便捷的食品包装。

健康、便捷完美结合PET包装

每个消费者希望的零食，不仅需要口感好、食材新鲜，还需要方便实用的小份包装，以及无色素、香料以及防腐剂等添加剂。通过GoodFoodsGrab&Go生产线，消费者无需在营养健康和使用方便中做妥协。

GoodFoods单人份的玉米片和蘸料被包装在双杯型的鳄梨PET容器里，经过高压工艺处理后，可以保障产品有30-80天的保质期。每个3.38盎司的Grab&Go包装由两个PET杯子组成，一个填满了蘸料成分，一个装了玉米片，各自有高防潮的盖膜密封，两个杯子经过高压处理后结合到一起。鳄梨形的设计符合人体工程学，非常适合握在手掌里!包装上面鲜艳的颜色编码带对应不同的口味，也传达出产品的新鲜度，增强消费者的食欲。