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《现代广告设计理念与方法》是关于研究现代广告设计理念与方法的专著，书中具体包括了：美国广告发展评述、广告对社会文化的影响增大、现代广告学的发展及相关学科、美国广告的发展历程、广告管理日趋严格化等内容。《现代广告设计理念与方法》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

    下面让小编给大家整理一下现代广告设计理念

1. 启发构思法

      启发构思是借助生活环境中的现象或事物，统筹其特征、情节进行观察思考，进而引发灵感的产生，然后在其中贯穿广告主题的创意过程。在这种构思方法中，设计者的所见所闻、各人经历非常重要。因此在日常生活中要留心观察周围环境事物，领略自然景观，积累更多广告素材，以便从中获得灵感，产生新的主意、点子。其实在启发构思已经在广告实践中得以运用，具有典型意义的就是大卫•欧格威的Hathaway衬衫广告设计创作。欧格威在构思Hathaway衬衫设计时，几番思考，还是没有得到满意的创意。后来有一次在摄影棚里他看到一个黑色的眼罩，因而产生了闻名广告界的“黑眼罩男人”的广告创意。

      在现代广告设计启发构思创意中，多采用比喻型、联想行和幽默型表现手法来进行创作。比喻型创作是通过生活中的某一现象的思考，结合广告主题，采用借喻手法对广告产品特征进行描绘和渲染，进而将深奥的事理用常见浅显的说明表达出来，帮助受众深入理解，切合他们的消费心理，增强广告的宣传力度；联想型创作是对环境中的某一现象情节进行思考时回忆起另一相关联的情节的过程。这种联想可以源于空间、时间、性质或特点，同时也可以源于逻辑上的因果。同时在进行广告联想创意时要确定你创意的主要诉求对象，然后才能根据受众需求进行有目标性的创意，而不能脱离实际；幽默型创作是运用夸张、比拟、比喻等多种修辞手法将事物的本质意义运用机智、风趣、精炼的语言加大广告主题的跨度，或在思维转换过程中，加大广告画面的跨度所进行的一种艺术表达，迎合消费者的喜爱。

2.系统构思法

      系统构思法是广告设计者围绕广告主题通过任意思考、想象而产生若干相关创意，设计者再从中选择出一个有创造性、有新颖性有诉求力的创意。当设计者在进行下一个广告设计时，当其主题与这一主题相近时可以再综合这个广告中若干创意的优点产生一些新奇、独特创意的系统创意过程。例如设计者为了突出某粘鞋胶的粘合功能，设计者可以尽自己所能，想出若干表现粘合功能的创意，而选出最优的创意。而在另一个广告要突出某胶对破碎瓷器重新粘合功能时，就可以借助上个鞋胶广告的创意。这样许多的创意被循环创作，广告设计者在创作的同时也可以综合若干创意的创新技巧，进而产生更多的思路，更好的表现广告的主题。同时设计者使用该方法进行广告创意时，要特别注意，对自己的想法，不管是俗气可笑还是荒唐离奇，都要予以肯定，因为许多创意都是通过大胆的想像来实现的。当头脑灵光一闪的那一刻，快速记下自己的点子，以免发生遗忘。