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　　学营销策划你不得不熟知几个经典营销策划案例。今天小编给大家奉上三个经典成功的营销策划，快来学学吧。

　　品牌营销策划经典案例一:白加黑-治疗感冒，黑白分明。

　　1995年“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额登上了行业第二品牌的地位在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼在营销界产生了强烈的冲击。

　　“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中其他什么也没做；实则不简单它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别更重要的是它与消费者的生活形态相符合达到了引发联想的强烈传播效果。

　　在广告公司的协助下“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念

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　　品牌营销策划经典案例二：农夫山泉，甜并快乐着。

　　1998年娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈和乐百氏面前刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。农夫山泉在这个时候切入市场并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击稳居行业三甲成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意--“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗？非也，营销传播概念而已。

　　“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水“甜”不仅传递了良好的产品品质信息还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水喝起来自然感觉“有点甜”。

　　品牌营销策划经典案例三：脑白金--吆喝起中国礼品市场在中国。

　　如果谁提到“今年过节不收礼”随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品脑白金以极短的时间迅速启动市场并登上中国保健品行业“盟主”的宝座引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。中国，礼仪之邦。有年节送礼看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为礼品市场何其浩大。脑白金的成功关键在于定位于庞大的礼品市场而且先入为主地得益于“定位第一”法则第一个把自己明确定位为“礼品”--以礼品定位引领消费潮流。