服务购

　　因为消费品在质量和功能上越来越不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始向“功夫在品质外”演变。那么如何做好快消品包装设计？

　　“美”不是衡量快消品包装设计的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

　　包装设计要接受社会的责任，包装与包装设计随之成为一种服务。只有根据不同的阶段，不同地点，不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以，评价一个包装的好坏，应客观进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态，完全以个人的审美观来决定。

　　我们知道，一种商品一般包含使用价值和价值两部分。商品的使用价值在生产环节中产生，它满足消费者的生理需要；而价值则是在销售过程中实现，它满足消费者的心理和精神需要。随着社会经济的发展，任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象，要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难，市场中的隐**换价值已经越来越难以实现。怎样使自己的产品在市场中占有更大份额？怎样让消费者更好的认同和消费自己地产品？

　　在多元消费特点的社会中，不断追求产品的新奇、装饰、炫耀、时尚效果，设计作品造型独特、色彩艳丽、图案怪异，在功能上模糊了设计的实用性，甚至很多设计失去了使用功能。但是，他们的设计以独特的形式给人留下了深刻印象。除具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格。

　　这是中国消费品经过了价格竞争、质量竞争、营销方式竞争后，细分市场的一个新卖点，而且正是因为产品在质量和功能上越来越不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始向“功夫在品质外”演变，色彩则是改变产品面貌最为直接和成本最低的方法。所以一个具有目标个性色彩的快消品包装设计，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

　　因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔。其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，快消品包装设计本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地，理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。

　　在与包装设计相关的宣传环境中，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。这就是一种CI导入手段。

　　一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计创意服务，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟的。所以，相关人员要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断进行比较。调整，使其成为成熟稳定的商品。

　　今天，快消品包装设计不仅成为一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。我们在终端产品中可以看到现代产品包装千变万化、五彩缤纷。

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