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网页游戏用户数量与市场规模快速攀高，不仅成为网游市场中不容忽视的重要战场，也因为其高速发展的势头以及较低的运营、研发门槛，给了很多中小厂商一次迅速成长的机会，所以至今吸引着越来越多的厂商进入其中。整体而言，2008年MMORPG与休闲类网游大致维持着去年的市场份额比例，时间免费、道具收费的运营模式也延续着2007年的趋势，取代时间收费模式成为市场的绝对主流。但随着网页游戏在2008年的崛起，网游市场上的格局也有了一些新气象。

但网页游戏市场当前飞速发展的状态并非仅仅预示着这个市场将会一帆风顺地持续扩大，网页游戏目前难以克服的缺陷以及用户特点等因素，都会对这个市场的规模扩大与长期发展有着一定的负面影响。在这个还处于快速成长初期的市场里，有必要更早的看到市场成熟期可能遇到的问题，而不能盲目投入与过分期待。

网页游戏的特点与优劣势分析

与传统网络游戏相比，仅需要网络浏览器即可运行的网页游戏，因为其无客户端的特殊性和游戏方式上的显著区别，在技术、游戏模式、游戏人群、运营方式和发展趋势方面，都有自己的特点。而这些特点，有些是网页游戏的核心竞争力，而有些则对其高速发展有着一定的限制作用。

1.技术特点

网页游戏的交互平台与界面限制于网页浏览器，这是它的优势，因为对用户来说无需下载且操作便利，更不用考虑系统配置，游戏也因为网页形式而上手简单，就进入游戏而言几乎不存在门槛。从技术角度来看，由于表现形式的限制，网页游戏的开发比较容易，所需成本低，进入门槛低也能让几乎所有对这一市场有兴趣的厂商顺利开展业务。

但在另一方面，这也是网页游戏的重要不足。限制于网页的形式，网页游戏的表现形式明显比较粗陋，无法与其他类型的网络游戏相比。这种表现形式的欠缺不仅造成音画方面的劣势，更限制了游戏的操作方法和交互能力，使网页游戏的类型受到很大限制，这也是目前网页游戏类型集中于策略类的根本原因。

虽然国内外均已有通过网页展现3D游戏画面的技术与产品，但大多需要安装插件和下载数据资源，这在一定程度上会带来网络安全方面的隐患，同时削弱了网页游戏无客户端这一天生优势。另外，这些3D网页游戏虽然在画面上拉近了与传统网游的距离，但同时带来了研发成本升高、用户电脑配置要求偏高等问题，也削弱了网页游戏原有的优势。

目前网页游戏主要采用网页语言（PHP/ASP/JSP/.NET/JavaScript/Vbscirpt）开发，超过90%的网页游戏都是才用此种技术开发的。由于技术要求最低，所以这种方式最为廉价，也最容易组建开发团队。同时，虽然表现能力有较大的限制，但核心内容基本都可以实现，就游戏的可玩性而言这种技术足够支撑有想法的团队制作出出色的游戏。但也因为技术的限制，这类网页游戏基本只能胜任策略类和画面简单的角色扮演类游戏。

采用FLASH和FLEX技术开发的网页游戏，因为对多媒体的支持较好，在表现力方面有着很大的优势，可以做到接近由客户端网游的水准。但由于在数据处理、地图规模和运营效率方面的不足，使这种技术难以开发大型或者对即时数据要求较高的游戏。

J**A是手机游戏较多采用开发技术，而采用这种技术开发的网页游戏可以在图形效果上做到与大型客户端网游几乎同等的水平。但由于J**A语言自身的特点，开发大型网络游戏会有较高的技术难度，虽然可以看作是未来高端网页游戏的发展趋势，但目前足以驾驭这种语言开发高素质大型网络游戏的团队还很少。

对于网页游戏的未来发展，从技术角度看，限制于游戏界面的载体，新技术在网页游戏中的运用会遇到很大限制。另外，目前国内网络服务尤其是在网速上的不足，也导致新技术在网页游戏中难以运用，影响了网页游戏的发展。现有的技术与网络应用环境对于网页游戏来说，几乎无法解决快节奏游戏类型对数据处理响应速度和画面表现的要求，同时处理大量数据的能力也存在明显不足，这使网页游戏的内容丰富程度受到很大限制，对于向更广阔的用户推广造成了一些不利影响。

2.游戏模式与内容特点

如同前面技术特点时提到的，网页游戏限制于浏览器载体和数据处理能力的原因，在表现能力方面有着明显的不足，游戏类型的选择也受到很大限制。目前国内市场上，策略类网页游戏占据主导地位，这是因为开发技术要求低、成本低；界面直观适合用网页形式表现；用户上手容易、获取乐趣的速度快；每次操作的时间短，符合大部分网页游戏用户游戏环境的要求。但这类游戏在单机游戏时代便已经发展到了高峰，核心内容的设计模式与游戏方式成熟而稳定，因此这类网页游戏虽然新作众多但内容缺乏变化与创新，虽然2007-2008年是最火的网页游戏类型，但短期内即可能面临用户疲劳，遇到发展的瓶颈，市场份额很可能迅速下降。

模拟经营类也是目前网页游戏中的重要类型分类，凭借与策略类游戏在开发与游戏特性上极为相似的优势，目前已经成为网页游戏细分市场中的重要组成部分。模拟经营类游戏可以涵盖很多方面，对玩家的覆盖面较高，相比以战争为主要游戏背景的策略类游戏，此类游戏能吸引更为广泛的用户，并且与策略类游戏一样，模拟经营类也有很多经典单机游戏作为参考，改编成网页游戏较为容易。在未来一段时间内，目前市场份额较小但潜在用户庞大的模拟经营类网页游戏尚有较大的发展空间。

无论是单机游戏还是网络游戏，角色扮演类游戏都拥有数量惊人的用户。目前角色扮演类网页游戏的数量仅次于策略类，取得优异成绩的作品不在少数。角色扮演类网页游戏在画面表现力、游戏内容丰富程度等方面相比有客户端的角色扮演游戏有着明显的劣势，但却因为相比策略、模拟经营类更具互动性和更快的游戏节奏，在社区结合方面有着较为明显的游戏，因此也牢固了一大批稳定用户，另外在新游戏内容补充方面也更容易做出具有现象感的追加要素。

在以上三个常见的游戏类型之外，目前其他类型的网页游戏数量较少，用户基础也偏少，且诸如体育竞技、动作、跳舞之类的游戏类型，对于网页游戏来说存在很大的技术限制，目前来看难以迅速发展。对于开发商而言，当前依靠技术上的突破而通过新类型游戏抢占市场并不理智，如何在现有游戏类型中做出更好、更新的玩点，如何利用静态画面的表现形式开发出更多有趣的游戏才是发展的关键。

3.游戏人群与消费特点

由于网页游戏自身的便捷特性，尤其是无客户端这个特性，使得网页游戏在白领中有着较强的需求，再加上目前主流的网页游戏类型也适合上班族在工作空闲时短暂操作游戏，因此网页游戏的用户构成相比其他网络游戏，有着较高的年龄分布和收入水平。据统计，38.4%的网页游戏用户收入高于2000元，而仅有23.5%的网络游戏用户达到这一收入标准。2008年中国网页游戏用户的平均付费率在55%左右，但各游戏间付费差异较大，最高的可达90%以上，而有些游戏付费率仅30%左右。另外，用户的消费金额差别也较大，不过随着用户基数的增长，平均消费差额会慢慢缩小。

相比较其他网络游戏，网页游戏用户拥有更高比例的消费用户以及消费潜力，而道具收费、时间免费的盈利模式也得到了网页游戏用户的认可。但由于游戏内容以及对应用户的游戏态度，网页游戏的粘着力较低，生命周期也明显短于其他网络游戏，相当数量的用户会在比较短的时间内更换所玩的网页游戏，这对运行商和开发商在产品更新方面提出了更高的要求。

4.运营与发展

如前面所提到的，网页游戏的粘着度较低，因此用户离开游戏的可能性也相对较高，快速提供新产品是2008年各大网页游戏运营商普遍采用的一种维持盈利的方式。配合网页游戏易开发和成本低的特点，2008年涌现了大量新作和相应的开发团队，但普遍属于缺乏新意的速成游戏。这一模式在未来一段时间内尚能维持收益，但在长期看，很可能成为几年后行业洗牌时的重要分水岭。

网页游戏相比传统网络游戏更容易结合社区，形成完备的社区化模式。游戏形成社区化后，用户的忠诚度会显著增强，从而缓解了产品更新速度上的硬性要求。2008年下半年，网页游戏与SNS社区互相渗透是一个比较显著的新趋势，但由于原始用户数量上的差异，已经拥有大量用户的相关服务商在这一领域更容易取得成绩，而对于新进入这个领域的厂商来说，由于还在初期积累用户的时期，这方面存在较大的发展障碍，不能单纯着力于社区化这一个方面。

网页游戏对于平台化的需求也比传统网络游戏要迫切，在产品数量和用户数量达到一定程度后，如何整合用户与其他资源，将成为厂商能否进入下一发展阶段的重要环节。将各条产品线与用户进行整合，可以有效降低用户流失，通过游戏内的经济系统、成就系统等环节进行平台化，能有效提高用户转向平台外游戏的成本，使用户更乐意在原来的平台内更换游戏，如何新作品的更新得当，对于稳定用户将有着至关重要的影响。但平台化的操作难度较高，需要积累足够的用户数量和产品数量，还要保证产品更新速度和品质，因此目前已经形成自己游戏平台的几大网页游戏运营商，在未来几年中很可能会一直处于领跑位置，甚至显著拉开与第二集团的距离。

中国网页游戏未来展望

从2007年开始，网页游戏在我国进入了高速发展的时期，而在网游产业快速发展的背景下，网页游戏未来几年内也会有令人惊喜的成绩。但2008年大量进入这个领域的厂商，在产业高速发展的背景下却未必都能取得满意的成绩，预计在2009年开始，网页游戏产业的洗牌将慢慢开始。

首先，在市面上的产品数量达到相当数量甚至是一个高峰后，玩家可选择的游戏已经相当丰富，这时产品素质将成为游戏能否成功的重要因素。由于表现形式和内容的趋同化，能否拿出吸引用户的新产品将会直接影响开发商和运营商的后续经营。因为表现能力和系统扩张能力的限制，网页游戏存在高品质后续内容追加困难问题，难以像传统网络游戏那样靠持续更新大型资料片来刺激老用户消费甚至吸引新用户进入。而在缺乏游戏方式和表现能力大幅度提高的**吸引力的支持下，新作如何体现自身优势、第一时间吸引用户也有较大难度。在这样的环境下，对开发团队的能力要求将逐步提高，从而淘汰大量缺乏实力的中小开发商，仅留下经过市场洗礼的有想法、有能力的开发团队。随着开发团队的洗牌，运营商在产品资源上的新局面，也会引发运营商的洗牌。

目前网页游戏只存在道具收费这一个模式，而游戏内置广告目前才刚刚起步，广告主对这类游戏的认同较低，因此收入模式单一。如何保证游戏内置道具的吸引力将成为游戏盈利的最重要课题，而能否引入新的盈利模式，也可能在未来成为某些运营商崛起的重要因素。

目前国内网页游戏市场可谓欣欣向荣，但也已经不再是稍稍投入就可取得成功的时期了。想在这个市场中立足，不可能只依靠一两款产品，而需要更加专注的投入和更加长远的眼光，才有可能取得真正的成功。