服务购

    相信很多人都对写广告策划方案感到头疼，下面小编就为大家带来一个很优秀的广告策划方案模板，上司再也不用担心我写不出广告策划方案啦！

    第一部分:市场分析

    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

    一、营销环境分析

    1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

    2．市场营销环境中的微观制约因素

    3．市场概况

    4.营销环境分析总结

    二、消费者分析

    1．消费者的总体消费态势

    2.现有消费者分析

    4.消费者分析的总结

    三、产品分析

    1．产品特征分析

    2.产品生命周期分析

    3.产品的品牌形象分析

    4.产品定位分析

    5.产品分析的总结

    四、企业和竞争对手的竞争状况分析

    1．企业在竞争中的地位

    2.企业的竞争对手

    3.企业与竞争对手的比较

    4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略

    5.企业和竞争对手以往的广告表现策略

    6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略

    7．广告效果

    8.总结

    第二部分 广告策略

    一、广告的目标

    1．企业提出的目标

    2．根据市场情况可以达到的目标

    3．对广告目标的表述

    二、目标市场策略

    1.企业原来市场观点的分析与评价

    2.市场细分

    3.企业的目标市场策略

    三、产品定位策略  1．对企业以往的定位策略的分析与评价

    2.产品定位策略

    四、广告诉求策略 1．广告的诉求对象

    2.广告的诉求重点

    五、广告表现策略 2.广告创意策略 3.广告表现的其他内容

    六、广告媒介策略 1.对媒介策略的总体表述 2.媒介的地域 3.媒介的类型 4.媒介的选择5.媒介组合策略 6.广告发布时机策略 7.广告发布频率策略

    第三部分 广告计划

    一、广告目标

    二、广告时间

    三、广告的目标市场

    四、广告的诉求对象

    五、广告的诉求重点

    六、广告表现

    1．广告的主题

    2．广告的创意

    3．各媒介的广告表现

    4.各媒介广告的规格

    5.各媒介广告的制作要求

    七、广告发布计划

    1．广告发布的媒介

    2．各媒介的广告规格

    3．广告媒介发布排期表

    八、其他活动计划

    1．促销活动计划

    2．公共关系活动计划

    3．其他活动计划

    九、广告费用预算

    1．广告的策划创意费用

    2.广告设计费用

    3.广告制作费用

    4.广告媒介费用

    5.其他活动所需要的费用

    6.机动费用

    7.费用总额

    第四部分:广告活动的效果预测和监控

    一、广告效果的预测

    1．广告主题测试

    2．广告创意测试

    3．广告文案测试

    4．广告作品测试

    二、广告效果的监控

    1．广告媒介发布的监控

    2．广告效果的测定

    看了上面的广告策划方案你是不是也觉得写广告策划简单了许多呢！如果还想了解更多关于广告策划方案的知识，请关注猪八戒服务购的更多资讯。