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由于中西方文化的距离、对新闻价值要素的不同理解、市场开发程度的差异，故此在网页设计上呈现出各自不同的风格与特征。

行为水平vs行业水平

与西方国家的报纸不同，我国的新闻网站都隶属于报社或电视台等机构；而西方国家、特别是英美国家，报纸及其网站属于民间与社会势力所办，几乎完全按照市场的需求来设计内容与相应的版面。

作为一般性的分析，我们列举出英国的“泰晤士报网”与广州日报报业集团旗下的大洋网两家网站来做比较。其可比性在于：《泰晤土报》被普遍认为是西方乃至世界的第一大报，又是英国的高级报纸，即适应市场又与政府保持着较为紧密的联系，格调较高；《广州日报》是国内省级党报市场化最为成功报纸之一，且在引导舆论方面做得相当成功。为此，将二者某些较为接近的特性方面做一般的技术与美学性比较，可以看出中西传统媒体网站主页的一些差异。

　　大洋网整体上以报纸影印本的形式整体呈现出来，全新设计的大洋网是多媒体数字报纸，该版本数字报纸的优点是具有超大版面图、下载速度快和导航便捷等特点，且融入视频、音频、互动等多种互联网表现形式。大洋网力图把网站做成一个完整的数字版的《广州日报》。版式、位置、图片几乎未变，点击就可以进入。对于该报的老读者来说，读大洋网可谓是轻车熟路。数字版的右边是一个很长的网络版分类文章，包括“A1头版”到“B12广告”，共约有8个屏幕的长度，把报纸内容罗列出来。这样的好处是让读者能够像看报纸一样顺利阅读。

其实，我国传统媒体网站设计总体上而言注重功能性。唐纳德・罗曼在《情感设计》一书中认为，行业设计可以分为三个层次：一为本能水平的设计，目的是满足人类本能审美需求的设计，要求漂亮与美观：二是行为水平的设计，注重效用、功能、易用性、可用性等；三是反思水平的设计注重信息、文化的作用，一件产品被设计得很独特，用户消费时会产生乐趣与满足感。

从大洋网的数字化报纸之设计来看，注重报纸的原貌、长达8个屏幕不厌其细地分栏，突出新闻版块如“头版”“要闻版”“国际”等，实际上偏重于行为水平的设计，其好处在于突出新闻功能性特质；其短处在于有可能忽视美感的、文化的本能水平与反思水平的综合性行业设计，版式冗长、版面繁复就是诸多弊病的一个表现。

《泰晤士报》网站(写作“泰晤士网”)主页则比较注意各种设计功能的平衡。以2009年9月13日的网站主页为例，首先较为注重本能水平的设 计，主页以“皇家新婚夫妇唾弃名人现金交易”为标题的一幅新闻照片，竖立的长形图片采用欧洲民俗画的风格配在主页中间，图片上是皇室弗雷迪温莎勋爵与其演员妻子的结婚照，显得古朴大方，突出英国文化风格。竖立的新闻版(包括新闻图片)占据网页2／3的版面，另外1／3基本为留白的空间，整个主页长度也不超过4个屏面。

众多的各类新闻都通过主页上面的栏目链接来实现。从整个版面来看，非常注意各新闻标题之间的留白，也不过多地使用Flash等多媒体闪烁图片。网站显得简洁、美观与重点突出，应该说行业设计的三个层面都注意到了，与中国新闻网站相比，明显地简单许多，呈现出简约之美。应该指出的是，这种简约之美往往是以牺牲行为水平设计为代价的。比如，在这一时期的泰晤士网主页上很难找到阿富汗战场上的消息，只有透过“世界新闻”栏链接，方能打开。

总体来看，中国新闻网站之设计较为突出全面的新闻要素，敢于采用各种多媒体手段去焚出这些新闻要素，不厌其烦地罗列各类新闻标题，故偏重于行为水平之设计，取得这种效果的代价是部分地牺牲版面的美感与文化因素；西方媒体较为注重行业水平设计之三个层面的结合，但部分地消弱了网站突出各类全面新闻要素的功能。

对于我国新闻网站来说，适当地消弱较为全面的新闻要素以突出美感与文化因素，是值得尝试的一种设计径路。