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由于中西方文化的距离、对新闻价值要素的不同理解、市场开发程度的差异，故此在网页设计上呈现出各自不同的风格与特征。

大众化与专业化

在新媒体雨后春笋般发展的今天，中西方快速发展的新媒体网站也出现了不同的特色。总体来看，由于没有传统媒体市场影响力带来的历史包袱，新媒体更容易趋向于创新与专业化。因为网络媒体从本质上来说是注意力经济，衡量媒体富有的标准在于受众的注意力，而非现有金钱。

为此，西方媒体早在2000年左右新媒体方兴未艾之际就普遍走上了专业化的道路。所谓新媒体专业化之路在此是指西方多数新媒体采用市场细分原则，把内容做得更加适合某些特定的受众群体，而撇开大众化市场。为了表现中西新闻网页设计的这方面差异，我们采用的中西新媒体均是某一方面的专业媒体，且没有传统纸媒或广电媒体的包袱，完全是新媒体。

这里最为典型的是中美新兴起的老人网，分别以中国老人网“老小孩”网与美国的“老人网”(seniorJournal，com)为例进行比较。对于老人网而言，所谓专业化，就是看网络内容是否能够触及到老人最核心的问题，主要就是以老人的社会保险与养老金为代表的福利系统，而不是忆苦思甜或售卖狗皮膏药。

中国老人网内容设计偏向于精神世界而非物质。上海奇峰科技发展有限公司创办的“老小孩”网，自称是中国首家商家出版的老年生活服务网，致力于21世纪的老年生活服务，以独特的网络平台和丰富的网下服务，设有“消费指南”“扶老上网”“银发风采”“信息菜篮”和“老少论坛”等栏目，网站坚持“公益性事业、市场化运作”的宗旨。

就“老小孩”网目前拥有的注意力之量化结果来看，该网站自称注册的老年网友达10000名，日流量增至10万人次。但从总体内容设计来看，基本上停留在精神层面，很多栏目如“消费指南”“信息菜篮”“老少论坛”等出现了明显的成人化与大众化的趋向，没有触及到老人根本利益问题――社保与老保。

美国新媒体网“老人网”很难找到一篇与老人无关的新闻，栏目设计如“老年人特别报道”“老年人政策法规”“老年养老”“老年社保”等栏目，主打的内容是老年养老金、药物护理(Medicare)、社会保险金与老年培训再就业等服务，这些内容占据着该主页的绝大多数版面，并且每日都有更新；并把内容因读者年龄的不同分为50-55岁、56-60岁不同区位。

这个网站因为代为办理老年养老金、药物护理与社会保险等服务，并可以通过这种方式使得老年网友成为会员。因为内容的必读性，浏览“老人网”全部内容须要读者每年49美元、两年78美元的费用。目前，“老人网”每日不同身份的浏览者达到35万，成绩斐然。

总体来看，中国的老人网多属于精神层面，如老小孩网“扶老上网”“银发风采。等栏目，且网络面向综合性的老年受众、甚至成人群体，没有多大地域与年龄差异的区分。这表明中国网络媒体市场与西方相比还处于初级的尚待开发阶段。

中国媒体人已经注意到各类专业市场的存在。继续开发下去必然会触及到市场的核心部分，如老人网的老年社保与养老等。相比较美国，其内容的设计差异，其实是媒体对受众需要市场开发程度差异的体现。