服务购

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式，广告文案标题就是文案的脸面。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

每一篇广告文案最先引我们注意的就是标题，好的标题往往能吸引更多用户去浏览正文的内容。那么如何写好标题，相信很多的朋友很是头痛。下面小编根据自己以往的经验，来带大家总结广告文案标题的写作技巧。

首先说标题，广告文案标题应该遵循这样的原则：

广告文案标题写作一、，让用户有情景感。有得标题简单几个字就让用户联想到实际情景，能让用户联想到实际情景感的标题绝对是优质标题。

标题好比商标的价码标签。若是你想要做母亲的人读你的广告，那你的标题里就要有“母亲”这个字眼。以此类推。反之则不能在标题里写上那种会排斥你潜在客户的话。比如你的产品是男女兼宜的，那就不要将标题单是倾向妇女。

    二、找到用户痛点。用户最关心，最惆怅的点就是产品的卖点。只要找到用户痛点与我们产品之间的关系，才能更好的在标题中抓住用户眼球。每个标题都应带出产品给潜在顾客自身利益的承诺。一则有效力的广告总是能让顾客去信任他所作出的承诺。

    三、始终注意在标题中加入新的信息，这是因为消费者总希望能够有新产品或老产品的新用法、新改进。要在广告文案标题里凸显。

    四、有些字也许是老生常谈，但又确实可以起到良好的效果，比如：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、静仁、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、契机、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、冯铨、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。

    五、标题中可以加进一些充满感**彩的词语。例如伟大的奥美公司就曾经做过这样一则广告：画面上一位妇女一边在浴盆里沐浴，一边与她的爱人通电话。标题是：亲爱的，我现在体验的事最不寻常的感受......我全身都浸泡在“多芬”里。这是一则为“多芬”香皂做的广告。所以，好的标题还应把品牌写进去。

    六、加入流行的网络词汇或者扯上流行事件。现在很多的广告文案都会套用网络上流行的事件以及词汇。如果能找到当下网络流行词汇以及事件与产品的关系，绝对可以尝试一下。6-12个字的标题招回的订单比短标题招回的要多，而度12个字标题的读者和度3个子标题的读者数量差不多。

    七、在标题的结尾处，请写点诱人继续读下去的东西进去。

    八、请特别注意，文案创作和文学创作的差别在哪里。不要和读者捉迷藏，不要用双关语、引经据典或者别的晦涩的词来卖弄你的文采。调查说明，读者以很高的速度穿行于广告丛林的，他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。所以你的文字必须简洁、直截了当！

    九、请相信这样的调查：如果你写“我们的盐里不含砷”，许多读者会认为“我们的盐里含砷”。广告文案标题要简洁明了，不易混淆。

    十、请在你的正文中实词多一点。避免使用不读正文就不明其意的标题。