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两个失败的包装设计案例，每一个都能让我们从中找出许多值得借鉴的经验。那么，接下来就让我们一起来看看吧。

失败的包装设计案例之一

Gap（美国著名服装品牌）重新设计其Logo

Gap在2010年10月的时候抛弃了它经典的蓝色Logo，换成了一个新的、更有现代感的Logo。没有想到的是，新的标志刚一推出，就受到了猛烈的抨击。批评者认为新的Logo设计得太业余了，完全无法匹配老版Logo的优雅范儿。甚至有人注册了一个批评这个设计的Twitter账号，发表了一些犀利的评论，例如“如果你到他们的公司里实际考察一下，你会觉得你是在看一个Helvetica字体的纪录片，****Gary Hustwit！”（Helvetica：一种设计中常用的字体，Gap的新Logo中使用了这种字体。导演Gary Hustwit曾为这种字体拍摄过一部纪录片。）

而另一些人认为，他们可以为Gap做出更好的设计，他们开始了非官方的设计比赛。被这些客串Logo设计师的热情所震惊（也想顺便看看有没有免费的设计可以利用），Gap在它的Facebook上发表了一个奇怪的声明，表示他们想要在网上征集大家的设计方案，从中挑选出较好的Logo设计。但是为时已晚，这一事件对品牌已经造成了损害，而且他们的声明看上去更像是在哭着喊着乞求帮助，而不是一个聪明的营销策略。几天之后，Gap取消了一切，并在他们的Facebook上宣布：我们又换回旧Logo啦。“我们意识到我们错过了参与线上社区运动的时机”，他们在Facebook上这样写道。由于这个过失，他们把一次可能变成聪明的线上事件的活动给搞成了一个尴尬的错误。（下图左边为Gap新版Logo，右边是旧版的。）

失败的包装设计案例之二

可口可乐的假日白色版

当可口可乐推出了它的假日白色包装特别版的时候，他们没有预料到它会在自己的忠实消费者中引发大规模的混乱和不满。许多人把白色包装的可口可乐和健怡可乐弄混了，一个郁闷的消费者在Twitter上写：“消费者不能成为受害者！”零售店店主反映，有些消费者把打开的可口可乐又送回来，因为他们把它误认为是健怡可乐了。

仅仅一个月以后，可口可乐宣布，把所有白罐包装换成经典的红色。虽然这次轻度的混乱还没有对可口可乐的销量造成影响，但是它反映了人们对可口可乐的品牌形象有多么根深蒂固的认识——大多数人是根据红色来分辨可口可乐的。很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的。可口可乐的这次换装，竟然在不知不觉中开启了“品牌心理学”这一新的学科种类，真是神奇啊。

上面的两个失败的包装设计案例，是不是让人觉得有点哭笑不得呢？本来是想要改善自己的包装设计，没想到反而令消费者产生了抵触的情绪，所以说，对于自己的包装设计要慎重对待哦~