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色彩对人们产生的第一印象是包装设计不能忽视的重要因素。色彩的设计在包装设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人对事物最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。

在产品包装中的色彩设计要遵循一些基本的原则，这些原则可以更好的使色彩服务于整体的产品包装设计，从而达到最好的境界。

包装设计的用色原理

（一）整体统一的规律   

在包装设计中色彩的和谐性就如同音乐的节奏与和声。在产品包装中，各种色 彩相互作用于空间中，和谐与对比是最根本的关系，如何恰如其分的处理这种关系是创造室内空间气氛的关键。色彩的协调意味着色彩三要素——色相、明度和纯度之间的靠近，从而产生一种统一感，但要避免过于平淡、沉闷与单调。因此，色彩的和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托（其中包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比）。

色彩的对比是指色彩明度与彩度的距离疏远，在包装中颜色过多，给人眼花缭乱不安，甚至有过分刺激感。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。三要素在包装设计中有着重要的作用。比如色相，它是指色彩的相貌，每一种颜色都有其具体的相貌特征。若在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品，消费者就会感受到产品丰富，同时也容易区别各种不同性质的产品。 

为此掌握配色的原理，协调与对比的关系在此显得尤为重要。缤纷的色彩给包装设计增添了各种气氛，和谐是控制、完善与加强这种气氛的基本手段，一定要认真分析和谐与对比的关系，才能使包装给人留下深刻的印象。 

（二）以人为本的规律 

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。

在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，**点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。

这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。 进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

（三）遵循不同的产品特征 

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表青苹果口味，红色代表的草莓口味、黄色代表香蕉口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。

现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

看完上面色彩在包装设计中的运用，是不是对色彩有了全新的认识了呢？所以以后在进行包装设计的工作的时候，小伙伴们一定要注意对色彩的把握，用好了颜色就能取得出其不意的效果哦。