- 专家问诊,提供专业建议
- 急速响应,体验省心
- 根据需求灵活定制解决方案
如何提高数字广告投放效果?
标签:如何提高中国数字广告投放效果 2017-7-26 作者:t_8185txojky
在中国,数字广告和数字营销的发展使得数字广告受众分析取得了巨大进步。更多广告主和媒体策划开始不满足于仅看到广告投放的曝光量和点击,他们越来越重视广告的“有效触达”。如果你的数字广告没有被正确的人看到,那么无论内容多么有趣,都不会创造真正的价值。目前市场上的数字广告仍有极大改善空间,广告主在不真实的数字广告曝光量上浪费了大量的预算。 尼尔森认为,提高数字广告投放的效率,增加“有效触达”的几大关键因素是
1、大量的注册用户样本框。拥有精准且海量的用户数据是收视率监测具有意义的首要条件。也只有这样,才能更准确地评估出不同网站、内容及节目触达品牌产品的有效观众的效率。举个例子,在监测细分看过某个网站,分城市比如上海,其中的某内页比如体育频道,再细分到MBA节目的人群,样本量太小就无法具有代表性。只有大量且准备的样本才能在细分的层次上看到准确的结果。这一点在优化媒体购买上具有重大价值,让广告主媒体购买的花费更有效。
2、跨屏身份识别系统。如果广告主可以在电脑、手机、平板和移动APP的广告投放监测中识别同一个受众,那么他们能更有效地控制播放频次,并且有针对性地扩大触达规模,而不是让同一观众在各种载体上都看了一次。事实上,因为缺乏对移动端数字广告的监测,目前中国大多数广告主根本不知道他们的跨屏广告触达的重复率到底有多少。
3、使用中立的第三方监测。第三方监测平台的重要性在于它更强调监测指标公平公正科学严谨,数字广告花费是巨量且不断增长的,为提高投资效率,使用统一且具有权威性的监测手段为广告主的数字媒体策略规划和购买提供有效支持。
总之,面对互联网在中国的迅速崛起,互联网数字广告对品牌的传播和宣传无疑是一次巨大的机遇,触达正确的人群,则是任何精良的设计、优质执行的数字媒介计划的基础。 打造具有创意的广告内容让观众产生深刻印象毫无疑问是广告主的重要工作,但前提是,让这些广告有效触及正确的目标群体。因此,采用正确的方法和工具监测数字广告收视率和重视“有效触达”,并以其作为衡量标准即时调整广告资源购买和投放的策略,必将是制胜数字广告市场的黄金法则。
品牌设计-关闭暂无最新文章查看全部推荐文章>
推荐人才
免责声明:
网站文章均由网站用户自行通过本网站系统平台投稿编辑整理发布,仅供学习与参考, 不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。如有侵犯您的版权,请联系我们,我们将及时删除。