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在竞争如此激烈的时代，如何设计产品包装设计才能高枕无忧？相信潘婷的对策能让我们找到一丝方向。

潘婷品牌重新设计分析报告  

一、背景分析

作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。20世纪七十年代，潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。2000年，潘婷又推出新一代护发用品，潘婷倡导根据顾客所期待保持的发型来分类，并将发质条理到最健康的状态。  潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。 

二、现有形象分析  

1. 优势：潘婷系列洗发水经过一番努力，确立了品牌效应，它通过电视、平面广告、网络广告的宣传， 及其本身的效果，已经成为家喻户晓的洗发水品牌，品牌效应的确立，对其稳定、扩大市场有重要的意义。  

2. 劣势：宣传方式相对单一，可以加强户外广告，广播广告等宣传方式  

三、主要竞争对手分析  

目前市场上的洗发护发产品品牌繁多，保洁公司推出海飞丝、飘柔。潘婷三大品牌洗发水，以满足人们不同的需求，与此同时，它的竞争对手联合利华公司推出夏士莲、力士、清扬等洗发水，也成了潘婷系列洗发护发产品的强大竞争对手。近几年在洗发水市场又活跃出好迪、拉芳、亮庄等，虽然实力不强，但也形成了对宝洁公司的围攻之势。  

四、目标消费群分析  

随着染发烫发行业以每年10%到12%的速度增长，而在这群人中以20—30岁的年轻女性居多，她们是学生或刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展现自己优雅的气质，而且潘婷洗发**产品价格合理、知名度高，因此潘婷的诉求对象是也是这些爱美的女性。  

五、品牌重新设计定位

潘婷的主要消费群是20—30岁的年轻女性，其宣传方式不应只有电视广告、平面广告、网络广告。加 强商场等大型卖场的宣传，还有户外广告，广播等。如今这个高速发展的年代，人们追求的东西更加高级，并且追求时尚，所以潘婷重新设计定位是：时尚 

六、品牌重新设计项目开发

1. 核心设计元素

2. （1） 标志

3. （2） 标准字

2．扩展视觉元素  

3．（1）商品包装系统：外包装，礼品袋，套装袋  

4．（2）事物识别系统  《1》办公事物用品：名片  便纸条  信纸（空白）  信纸（横纹）  信纸（方格）  信封（中式）  信封（西式）    资料袋  表单    笔记本     贴纸  请柬  意见卡    传真纸    

2.制服服饰用品   ：工厂作业制服（男、女）  店铺卖场制服（店长、销售员）  

3.3.公务推广：宣传单  宣传手册  节日贺卡  感谢信  邀请函   

（3）环境识别系统：销售厅  门面   广告板  运输车

以上就是潘婷包装设计案例赏析的大致内容。更多资讯请关注猪八戒网服务购。