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包装设计中极为重要的一点就是它能够带给受众的视觉享受。那么，这些带给消费者良好的视觉享受的，包装设计中的视觉要素，都有哪些呢？

包装设计中的色彩要素

　　色彩是包装设计中很重要的一个部分，因为消费者购买商品时，经常把颜色作为选货的捷径。比如说，消费者往往会寻找他们熟悉的红色或是黄色的瓶子，而不去读货架上的产品标签。也正因如此，“山寨”产品通常会利用与市场领导产品相似的色彩来混淆视听，从中获取利润。

　　色彩在包装设计中发挥的有效作用，对设计决策影响重大，因为不同的色彩能够传达出不同的品牌涵义、联想和信息。色彩的含义广泛而丰富，最为重要的是，它们在文化上是独立的。某些产品包装的色彩会与特定的趣味和品质联系在一起，比如说，粉红色和红色通常表示甜蜜，而白色和蓝色则意味着纯洁和文雅，绿色通常与薄荷香料或者有机制造相联系。

包装设计中的造型要素

　　在为一个产品设计外包装时，首先应该明确包装设计项目的设计目标、方向、投资成本等，收集准确、有效的信息资料，进行必要的观察和了解，对该产品进行目标人群分析和筛选，对目标人群的消费特征进行罗列与分析，以免造成盲目、轻率、无效的设计活动。造型是包装设计中一个比较重要的设计要素，通过包装的造型形态，可以暗示产品的功能和用途，也可以体现出这个产品的价值和档次，是包装整体设计中不可缺失的重要一环。

包装设计的材质选择

材质的选择在包装设计中也是不可忽视的，无论是固体还是液体，都必须包装的形式，使其成为可出售的物品，而且会随着包装材料的不同，包装方法的不同而产生变化，给人以不同的感觉。选择包装材料时，设计师首先要考虑的是它是否有成功容纳产品的能力。包装材料的恰当选择和使用，不仅能加强包装的艺术效果，而且也体现包装品质的重要标志。人们对材质的感受是由于材料本身的质地、光泽、手感等一系列因素决定的，材质的不同引起的视觉也不同。如厚重材质给人稳重的感觉，粗糙材质给人原始的感觉等。

包装设计中的文字要素

　　文字是包装设计与生俱来的一部分，其功能是向消费者介绍产品的相关信息，比如产品的名称、制造商、生产日期、成分和安全信息。能够便利和清晰地传播文本信息，是包装设计与消费者进行成功交流的一个重要因素。

　　文字有一定的宽度、深度和灵活性，它是建立品牌识别的一个重要部分，是包装成功传达信息的决定性因素。不同的字体与字体风格能给信息传播添加独特的元素，并引导读者通过不同的方式进行解读。有些字体看起来严肃而保守，有些字体看起来则显得轻松而活泼。设计师可以选择或创造具有品牌所需属性与特征的字体，以此作为强化品牌信息的一种方式。

包装设计中的图形要素

　　图形设计在视觉信息传播过程中兼具艺术与信息传递的双重功能，通常与包装内容物有关联性，含有鲜明的暗示，图形的直观性、创意性、形象性优于文字表达，它可以打破时间和空间的限制，更具有感染力与视觉冲击力，易于识别和记忆，并使人们产生心理上的亲近感、鲜明的视觉感，从而留下明确、深刻的印象。

只有同时具备了以上包装设计中的视觉要素，一个作品才能够真正赢得消费者的青睐，让消费者产生购买欲。所以小伙伴们在进行产品包装设计的时候，一定要多多注意上面几个要素啦。