服务购

    包装设计随着文化和审美的变化而变化，同样的，包装设计也在影响着时代的文化和审美，下面小编就为大家介绍一些关于包装设计中的文化和审美的相关知识。

    一、审美对包装设计的影响

    包装设计中的文化含量相当重要,同样非常需要 正确的审美观。

    现代社会,人们对于商品不仅在于满足其使用需要,更希望在商品及其包装上获得美的视觉感受。

    如果包装没有给人带来美的享受,那么此商品给顾客的第一印象就会大打折扣,这将直接影响到商品的销售。

    设计美学要超越商业化的功利目的,充分展现和弘扬文化内涵,使商品不媚俗。

    审美的应用,不应只是感官的愉悦,故弄玄虚,而应让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。 包装设计的审美需要注意时间性的变化,所谓时 间性是指时代、年代、季节和特定的一段时间的广泛含义。

    人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,设计师不能不对这些十分敏感。时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征,一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面,这种特征屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看,这一点很重要。

    包装审美设计过去讲究均衡、和谐的格调。今天更倾向于对力感、动感、强烈而富有变化。现代设计中讲究破除规矩、平板的格式,讲究富有独创性的、生气勃勃的审美感已成为一种潮流。以往繁琐的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品,如冬季用品、节日用品、纪念用品、化装用品等,对包装提出了更加具体的时间性要求,在形式处理上不能不具体对待。

    包装设计的审美也要注意地方性的变化,注意不同地方不同的审美风格,如日本人不喜欢荷花,但在中国的民间艺术中有形形**的荷花形象。我国常以黄色作为富贵的色彩,而***地区却把黄色作为死亡之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩等,这些都是一些不同地方的习惯。

    二、文化对包装设计的影响

    任何一个国家都有自己的文化和习俗,如果企业 不了解民族的文化特征、地域差异,对文化全然不知,其商品就难以畅销,不能在激烈的市场竞争中立足。现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以时尚性为导向的设计学科。

    因此,我们无论在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形 态来对待。

    包装设计的文化要素在时空中传播,又在同一社会人群中存在,这就产生了包装设计文化的民族性。由于文化在一定时间内存在,即与一定的社会历史变迁相关,也就自然延发出包装设计文化的时代性。

    世界上每一个民族,由于不同的自然条件和社会条件的制约,都形成与其它民族不同的语言、习惯、风俗、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与众不同的民族文化。

    包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的观念层面上,它反映了整个民族的心理共性。

    不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。