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包装设计包含商标、图案、色彩、结构和材料等多种要素的设计，下面，小编帮大家总结一些包装品牌设计和包装图案设计需要遵循的基本原则。

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，包装品牌设计需要遵循的一些基本原则有：

保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

包装图案设计要遵循的基本原则：

1、形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2、充分展示商品

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

 3、有具体详尽的文字说明

在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

 4、强调商品形象色

不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5、系列包装

不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6、注意功效设计

包装图案中的功效设计主要表现保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。

以上就是小编为大家总结的包装品牌设计和包装图案设计需要遵循的基本原则，想了解更多关于品牌设计和包装设计的内容，欢迎关注猪八戒网和服务购平台。