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　　系列包装设计是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。

　　系列包装设计起源于20世纪50年代，又称为“家族化包装”，是现代商品包装设计的主流趋势，即一个企业，或者一个商标一个品牌的不同种类， 不同用途，不同外形等存在差异但又互相关联的商品用一个共性的包装特征进行统一风格的设计。其意义在于设计中采用同一的商标，同一的标准字体，同一形式布局，构成包装的共同特性，使得这种视觉的传达形式反复的出现，加深受众对此商品的关注和印象，以此达到促进商品销售的最终目标。

　　随着经济和文化的不断发展，任何一种畅销的产品，都会招致大量类似产品蜂拥至同一市场，商品之间可识别的差异变得越来越不明显，商品使用价值的差别也显得微不足道，所以凸现出个性的彰显与创新，促成了包装的系列设计，致力于向消费者提供更方便、辨别性更强的系列的包装设计的普及和快速发展成为必然。在当今世界，系列包装已经发生了质的飞跃，它用同一的形式，同一的色调、同一的格局，同一的形象来统一那些外型各异、用途多样又互相关联的商品，使之与竞争企业的商品产生差异，更加容易识别。系列包装设计使得企业在追求促销商品的同时也塑造了商品的品牌形象，提升了商品的附加值。

　　系列包装设计的基本原则

　　系列包装设计是在商品开发设计过程中，以市场调研为支持，消费 群体为导向，按照消费市场的规律遵循一定的设计原则，采取系列包装设计的丰富的表现形式，形成有效的系列包装设计策略的过程。合理的采用相应的设计手段，采取有效的系列包装表现形式，掌握系列包装设计的基本原则，都是直接影响品牌营销战略成败的关键。

　　1.明确设计目标

　　系列包装设计的目标，就是在企业发展规划和营销策略的基础上，根据品牌的市场定位和品牌前景等方面的要求，以增加品牌价值和树立良好的品牌形象为目的，而制定的同类产品包装设计规划及拟达到的效果。要求能够体现品牌的核心价值，强调包装的品牌特性，与此同时还要有创新理念和个性化表达。对品牌核心、特征、讯息的反复强调，其根本目标就是将内容明确有效的传达给消费者。

　　2.统一风格

　　对于一个企业而言，利用企业形象视觉识别系统，形成一个清晰、鲜明、高效、强势、标准化的品牌视觉识别系统是打造强势品牌形象的核心。这种方法是新兴品牌创立的基础也是确立其市场地位的坚实后盾。用同一品牌的统一形象即系列包装设计来区别其他不同品牌的类似产品的包装，便于吸引消费者关注，加深对企业和品牌形象的认知度，提升品牌价值的同时更好的推销产品，从而推动生产和销售，取得更好的销售业绩和经济利益。

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