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　　对于舒肤佳这个品牌相信大家都不陌生，它是宝洁旗下的日用品品牌之一。从小时候起，舒肤佳就是家庭必备，现在，我们就从舒肤佳品牌定位来了解下其屹立不倒的“秘诀”。

　    一、舒肤佳品牌定位解析

　　舒肤佳品牌理念

　　在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家***、***、红狮子会、中国儿童教育基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。

　　舒肤佳品牌定位的方式

　　1.产品用途定位

　　舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌功效。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。

　　2.使用者定位

　　舒肤佳将使用者定位于普通家庭，在舒肤佳的广告中，亲情是不变的主题，主角大都是普通家庭的家庭妇女。他一直传达的思想为：舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全家。

　　品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、广告设计等方面都围绕着品牌定位。

　　1.产品核心价值观：除菌当做天气，大力推行滋润。

　　2.包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴素，对家庭妇女很有吸引力。

　　3.“爱心护全家，尽在舒肤佳”，舒肤佳的广告，亲情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这拉近了与目标消费者的距离。

　　舒肤佳告诉我们：好的品牌定位是品牌成功的一半。