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　　企业的标志体现了企业的核心价值，在竟争激烈的市场中让自己的企业及产品区别于其它品牌是标志发挥的最直接的作用，它传达了企业的文化与理念，通过特定的形象给受众一个简洁的记忆点。

　　基于此，标志设计最应具备以下特质：

　　A.理念性

　　我们很多设计师及客户太片面强调标志的理念，试想一下，在这么多国际品牌中，如IBM,SONY索尼,HAIER海尔,LENOVO联想,NOKIA诺基亚，有谁能看懂标志的设计理念?好的标志首先应具备的是识别性，其次是理念性，有了好的识别性再配有相符合的品牌核心价值理念进行推广宣传;

　　B.领导性

　　由于企业标志是整个品牌视觉传达要素的核心，也是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，更是企业开展信息传达的主导力量，因此，其它视觉要素都应以标志为中心进行展开;

　　C.识别性

　　因识别性是品牌标志最基本的功能，借助独具个性的简约图形，来增强受众对品牌的识别记忆。

　　D.专属气质

　　如今我们面对发展迅速的品牌市场，不断的市场竞争形势，其标志必须具有鲜明的品牌核心气质，企业在发展，以往老标志已经不能良好的传递品牌专属气质及核心价值，许多大牌企业已经开始换标，如：联想，柯达，英特尔等等......

　　没有哪条路是一帆风顺的，标志设计也是这样。把握标志设计的内核，它不仅仅只是简单的线条图形组合，更为深层次的含义是要为企业服务，体现商业价值，这也是为什么每个企业都要对自己的已有标志设计进行改版升级的重要原因之一。保留旧有标志设计的核心形象，优化为更简洁更有辨识度的设计形式，从企业核心价值出发，让受众对品牌的感知增强。