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　　婚庆行业的兴起是近几十年，随着新时代的到来，社会发展的日新月异，商业活动的日益频繁，婚庆礼品包装设计的需求已经从基本物质需求上升到精神需求上。婚庆礼品包装设计要想在市场上具有竞争力，需要开创出新的设计理念。创作出新时代下具有多元化和个性化风格的婚庆礼品包装设计在竞争中更具有优势。

　　婚庆礼品包装设计中可能存在的问题

　　1、缺乏时代性，过于民族化。

　　德国古典学家黑格尔曾经说过：每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装设计也是如此，但设计是紧跟随时代，重在观念的。在经济全球化的今天，信息的高速传播，开放的观念日益激烈，人们的价值观念和审美观念都呈现了多元化，而我国的婚庆礼品包装设计普遍还是民族化，传统化的表现形式，当然包装设计是离不开民族化的，，但站在今天的角度上看，婚庆礼品包装设计既要继承民族传统，又要发展民族传统，使之和今天这个多元化的时代相融合。

　　2、传统吉祥图案表现形式单一。

　　现代婚庆礼品包装设计中传统吉祥图案被大量运用，它有着强烈的民族色彩，许多传统图案都有约定俗成的美好寓意的象征或符号，比如在中国的婚俗文化中，“喜”字就成为了专属代表婚庆的符号，因此它是我们用来设计婚庆礼品包装最富有设计美学价值的一部分。在现代婚庆礼品包装中，设计师们会运用吉祥图案，但还是普遍承袭了前辈的设计形式，把传统图案直接运用到婚庆礼品上，或把吉祥图案当作底纹、概括、取舍、乃至夸张，这种形式表现过于单一。在时代的今天，我们应该运用现代构成的方式方法，将这种吉祥寓意的图案与婚庆礼品包装设计巧妙合，从而实现了传统与现代的结合。

　　3、包装趋于单体，未成整体性。

　　现代婚庆礼品包装设计的种类区别于古代婚庆礼品包装，可大致分为婚宴产品系列、婚庆卡片系列、喜糖包装系列、纪念品系列、和新人专属视觉系统。其种类繁多，可是当今婚庆礼品市场上对其包装都是趋于单体化，没有形成整体性，因此如果能使婚庆礼品的包装成为系列化，整体化就会使之在同行业中树立良好的品牌观念，同时更能良好的去传达一种整体的陈列效果，有着良好的视觉冲击力，在婚宴婚庆仪式中满足人们审美和多样化的需求，使其更有面子也更能传达准确的传递美好祝愿，体现了人性化的关怀。

　　4、造型简单，忽略情感交流。

　　在婚庆礼品包装设计市场中，好多礼品在造型上都很简单，这里拿婚庆小礼盒喜糖包装为例，市场上喜糖包装大多数还是那种单一、枯燥、陈旧、呆板的造型，有的就是单颗糖纸包裹着,这样的包装不能够引人入胜，也不能打动人心，因此要注重造型因素，好的造型可以使人的印象深刻，更能产生共鸣，表达出对生活的美好祝愿，人们在品尝糖果的美味的同时也经历了一种心理喜悦的体验过程。

　　5、过渡包装，造成材料浪费。

　　随着工业的发展与现代高科技的结合，已经涌现出许多包装材料，但是在材料的使用上还存在着很大的误区，目前市场上婚庆礼品包装设计越来越忽视婚俗文化的深层挖掘与创新运用，从根本上偏离了婚庆礼品包装的本质功能，忽视了婚庆礼品包装不同于其他包装的特殊性，采取所谓的精美、奢侈、大量重复的超级包装等严重的过度包装为主要形式，单纯追求外观附加材料来提升礼品档次，从而造成了包装废弃物对环境和自然资源的严重负面后果。就算是一定讲究的婚庆礼品包装在选择材料时候也要适可而止，轻装饰、重在巧思。因此我们要呼吁绿色的包装设计。

　　合理婚庆礼品包装设计

　　1、时代性与民族性结合

　　我国的婚庆礼品包装设计大多数还是比较民族化传统化，所谓“民族的就是世界的”作为国家的设计师应当发扬本国民族的东西，但是我国在婚庆礼品包装设计上其民族化特色的表现形式较为传统，在图形上,具有代表性的红双喜直接运用到礼品包装上，在色彩上，仍沿袭传统的大红色。从时**展的角度上开，我们应该在具有民族特色与传统上结合新时代的特点，重新对婚庆礼品包装进行在设计，使其富有时代特性有具有传统特色，在保持本民族文化特点的同时将欧美视觉沟通设计及品牌设计的观念融入到婚庆礼品包装设计中。

　　2、传统图案的运用

　　在婚庆礼品包装设计市场中，大多数礼品出现了滥用装饰的吉祥图案纹样，在一个产品上布满“龙凤呈祥”、“早生贵子”、“金玉满堂”、“麒麟送子”、“平安富贵”和“百鸟朝风”等图案来表达出吉祥的祝愿，但这种方法一味的追求喜庆反而给人带来一种乱的感觉，已经不太符合人们的新审美观念，这不仅没有体现出传统文化的神韵，更背离了要求体现现代化与与传统化结合的特点。因此我们可以根据现代设计的多种表现手法来对图形进行在设计，重组相关的构成要素，要素突破原有的结构模式，充分利用拼贴、合成、移植等方法，归纳特征、简化层次，使包装得到更简洁更清晰的表现，也可以对传统吉祥图案进行提炼，提炼出点、线、面，利用点线面的变化，可以形成多种表现效果。这种设计方式使婚庆礼品包装具有象征性，其作用在于虽然不直接或者具体传达意念，但会强有力的暗示出新人们的美好祝愿，有时会超出具体表达，同时也满足了新人们的求新、求异、求个性的心理需求。

　　3、系列化的整体设计

　　具有系列化的婚庆礼品包装设计更具有时尚性、吸引力、竞争力，因此就要对其进行系列化的设计定位，既是结婚就离不开爱情元素，在婚庆礼品包装中，以爱情、甜蜜、相依相偎等美好形象作为设计元素，并进行展开设计，这也是视觉形色一体化的要求，然后在其形象元素统一定位到礼品上，因为婚庆礼品的种类多，在包装材料的造型、体量上变化不一，这种情况下，图形色彩、文字、编排等形式要强调统一。其中更应该注意的是消费心理设计。系列化的婚庆礼品包装设计在展示陈列的时候会有很强的吸引力，来以此满足消费者主观和客观的需求，也会为企业树立强大的品牌理念和竞争力。

　　4、造型多样化情感化

　　具有新颖而时尚的外形往往满足消费者的欲望，好的产品形象会让人记忆深刻，运用到婚庆礼品中来会让新人们得到满足，因此，设计新颖独特的造型尤为重要。婚庆礼品不同于其他商品，它有其特殊的纪念性，所以我们在外形设计上要突出个性化，使其具有纪念价值。在婚庆中人们更加注重情感交流，因此设计师在设计造型时要注重体现趣味性，情感性。

　　5、绿色包装

　　未来包装的发展，主要是满足消费者，而包装的功能性是满足消费者，而包装功能性是伴随社会发展而变化的，如今利用减少资源浪费，利用资源已经成为了一个明确的发展趋势，在中国人们对新婚嫁娶有个俗语，就是“大操大办”人们总是将它和“华贵、精致、典雅、气质、高档”等词语相关联，从中可以了解到在婚庆中照成不少的资源浪费的，因此在婚庆礼品包装的领域也要呼吁绿色包装，优化包装结构，适度包装，用资源丰富的材料代替资源匮乏材料，可再生代替不可再生，我们应该在婚庆礼品包装设计中通过设计方式、方法来提升婚庆包装的品味，使之人们在用过之后还可以作为其他用途，避免照成了资源浪费。

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