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　　一定程度上，企业策划书确实需要企业策划人员的聪明才智来充实，但是这并不意味着企业策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。没有规矩不成方圆，企业策划书有着自身的格式结构要求。下面小编大致介绍一下企业策划书的内容及格式。

　　封面

　　封面一般由企业策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份企业策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。

　　序文

　　序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、企业策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。

　　目录

　　目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解企业策划书全貌的冲动和欲望。

　　策划内容

　　这是企业策划书的文本部分，也是整个企业策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。

　　策划目标

　　目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为“截止到2003年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。

　　以上十项内容就是小编认为的企业策划书的一般内容和格式。不同的企业策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所变化，对此，策划人应该在企业策划过程中灵活运用。