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女性穿衣不仅是为了遮体，也不仅是为了展现身体曲线，阿玛尼品牌设计在做的事是让衣服诠释女性身上的一种力量或者权势。这样的品牌设计案例值得我们学习。

创办人GiorgioArmani在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服完兵役后，便到当时得令的百货公司“LaRinascente”担当“橱窗设计师”。

1961年，他转到NinoCerruti当设计师。

1974年，他与朋友SergioGaleotti合资，毅然成立以GiorgioArmani为名字的男装品牌。

一出道，GiorgioArmani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signaturepiece，剪裁秀丽，潇洒易穿。

1975年，增设女装线。值得一提，其妹RosannaArmani是意大利Topmodel，她运用自己的影响力，令GiorgioArmani备受认识。

GiorgioArmani名气日盛，生意兴隆。

1981年，EmporioArmani正式成立，于米兰开设首间EmporioArmani专门店。

“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到EmporioArmani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。

风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的mainline的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。EmporioArmani挟着GiorgioArmani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。

更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大阪等开设EmporioArmaniCaffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融汇在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。作为大名鼎鼎的Armani旗下的副牌，设计上也更加前卫、大胆。

ArmaniExchange曾以“暗夜的性感”为主题，色彩用以黑色为主打，采用牛仔、针织等面料，营造年轻具有活力的诱惑风格。在****的同时，也延续了Armani为人著称的优雅迷人，性感、野性却绝不媚俗。

阿玛尼说过：“女性需要的不仅仅是紧身衣和小礼服——也需要能展示力量和权势的衣服……但我认为这样的衣服应该诠释得更让人理解，更容易被更多人接受。”

阿玛尼设计理念有以下：

在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。世界均衡的概念是他设计服装的准则。

ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！

好的品牌设计是可以把品牌做成一种文化、一段历史，显然，阿玛尼品牌设计做到了。它的设计理念从未改变，每一季推出的服装系列也都有自己的风格，不仅引领了时尚潮流，还增添服饰文化价值、提升了女性自身的价值。