服务购

　　随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天，有的不少的人对酒包装也情有独钟。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。葡萄酒之包装设计的价值在酒文化中日显重要。

　　调查数据表明，70%的消费者是在看到葡萄酒之包装设计后临时做购买决定，换言之，作为生产商，您对顾客的购买欲有着潜在的影响力。产品包装是否能向潜在的消费者传达实质信息？这期间，有必要进行基础的市场调查，即使简单的与顾客聊天，也能发现消费者对新产品或新包装的反映。

　　一个完整的酒品包装主要包括三大部分：容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛，对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。

　　一、 葡萄酒之包装设计酒标的设计

　　对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字。使得色彩对比较强；而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然，除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色外，也不乏有黑色和普通的灰白色或者神酒红色等，但是那种炫目耀眼跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源。用这些发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。

　　在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份、制造者、产地、容量、酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守葡萄酒的品质，欧盟还制定了有关葡萄酒的基准。各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。酒标依据国别不同表示的方法也有所差异。但无论如何，这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解。

　　二、葡萄酒之包装设计酒盒的设计

　　酒品的外包装在销售中起着重要的导向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套。

　　要能够吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说有比较大的灵活性。但应尽量做到全面、协调，能够给酒品购买者比较宽的选择范围。因此我们可以见到单瓶装、双瓶装系列等不同风格的酒盒。葡萄酒的形状也不仅局限于长方体，圆筒型的普通酒盒也不少见，而且常见于档次较高的一些名品葡萄酒之包装设计上。

　　葡萄酒盒的包装材料常选用纸板，对于一些高档的葡萄酒还有以木材为包装材料的，显示其自然与文化气质。

　　色彩在葡萄酒之包装设计的运用上相当重要。普通酒盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白色系及金（银）色图案与文字，形成鲜明的对比，用色少而不单调，多而不杂乱。而且，在深底色上通常会有代表年份或酒名的同色文字，很有品牌的特质。

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