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　　设计色彩在标志设计中占有重要的位置，以最简单的方式传达最多最核心的信息，是标志设计力求要做到的事情，因此就需要多方面考虑如何给标识设计赋予内涵；色彩由于独具视觉传达效果并自带含义，备受设计师青睐。

　　在商品世界中，设计色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志颜色的具体要求是用色单纯,最好用一种颜色来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

　　由于现代社会人们的生活节奏加快，各种大众传媒的迅猛发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志上，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说设计色彩是在营销第一线接触、吸引公众的眼球，那么设计色彩是最集中、最恒定识别因素。不管标志设计怎样变化，设计色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

　　标志颜色的配置一般有三种基本方法：

　　一是补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。标志设计的设计色彩处理有很多种方法，设计师应该根据标志的主要特点和传达内容的不同，选择适合的颜色，并且，在色彩上有一定的层次性，这样才能体现丰富的内涵。

　　二是原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；

　　三是同类色配合只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；